Online wird gescannt statt gelesen! Die morgendliche Lektüre der Tageszeitung beim Kaffee folgt komplett anderen Regeln als die Online-Recherche nach einem guten Wellness-Hotel. Beim Zeitunglesen lassen wir uns leiten und lesen die Artikel, die uns interessieren, von Anfang bis Ende. Wir beginnen mit der Überschrift und enden beim letzten Satz. Wir lesen linear.
Im Internet lesen gerade einmal 16 % nach dieser Methode. Alle anderen scannen den Text, das heißt, sie rastern ihn nach relevanten Stichwörtern.
Der Unterschied liegt zum einen in der Motivation. Der Internetnutzer hat bereits ein Ziel und sucht in der Regel aktiv nach ganz bestimmten Informationen.